Maestría

en NeuroMarketing Online

Comienzo: 1 Octubre de 2019

Duración: 40 semanas (desde el 1/10/2019 hasta el 30/06/2020)

Posibilidad de pago aplazado o en un solo cargo (10% de descuento)

INCLUIDO EN EL PRECIO DEL MASTER COMPLETO LOS SIGUIENTES APARATOS DE NEUROMARKETING

  • Eye Tracking Via Software. Software análisis eyetracker con delimitación de fijaciones, heat maps, saccadas y áreas de interés.
  • Galvanic Skin Response. Aparato de medición de conductancia de la piel  Neulog
  • Heart Rate Aparato de medición de tasa cardíaca Neulog
  • Módulo USB Neulog para almacenamiento de datos GSR y Heart rate. Software análisis GSR- Heartrate
  • Electroencefalograma Mindwave Neurosky

El Neuromarketing es una técnica de investigación del consumidor que utiliza técnicas de neurociencia para obtener información del público objetivo más allá de la suministrada conscientemente por las técnicas tradicionales (encuestas, entrevistas…). El 95% de los procesos cerebrales se realizan de manera inconsciente, por ello si se quiere comprender realmente el comportamiento de las personas, se precisa recabar información no controlada por los procesos conscientes. El Neuromarketing es un conjunto de técnicas cada vez más utilizadas por las empresas y por los departamentos de investigación, que permiten obtener este tipo de información.

En esta Maestría en Neuromarketing se estudiará en profundidad qué es el Neuromarketing, aplicaciones en la empresa, investigación y las principales técnicas utilizadas, como fMRI, electroencefalograma, conductancia de la piel (GSR), heartrate, eye tracking (atención visual, saccadas, heatmaps…) y facial code.

El presente Master tiene una duración de 40 semanas y es totalmente online. Cada semana (lunes a domingo), el alumno deberá dedicar 12,5 horas, siempre con libertad total de horario por su parte, a trabajar online las actividades de aprendizaje teórico propuestas por el profesor, como análisis de vídeos relevantes, lecturas, o clases subidas al campus, trabajos prácticos, presentaciones de trabajos, pruebas de evaluación, chats, foros o tutorías individuales y grupales.

1.- El concepto de Neuromarketing.

Mikel Alonso. 75 horas. 3 créditos

En este módulo se estudiarán los modelos, teorías y estudios científicos que describen el concepto de Neuromarketing. También se estudiará la historia del neuromarketing, la evolución del concepto, principales estudios realizados y los retos a los que se enfrenta.

Contenidos:

  • Neuromarketing: definición y concepto
  • Anatomía cerebral clave en el proceso de toma de decisión.
  • Descripción de las principales técnicas de Neuromarketing: neurociencia aplicada al estudio del comportamiento del consumidor.
  • El proceso de toma de decisiones. Damasio y el marcador somático
  • Estudios prácticos realizados en empresas
  • Retos del Neuromarketing

2.- Fundamentos del comportamiento del consumidor.

Eva Martínez. 50 horas. 2 créditos.

En este módulo se estudiarán los fundamentos del comportamiento del consumidor, tal y como se describen en la investigación tradicional sobre el mismo. Se detallarán las variables internas y externas que intervienen en la toma de decisiones del cliente.

Contenidos:

  • Carencia, necesidades y deseos.
  • Variables internas: personalidad, actitud…
  • Variables externas: clase social, grupo social, familia…

3.- Descripción del proceso perceptivo. ¿Qué son las emociones? Los sentidos.

AsierZuazo. 25 horas. 1 crédito

En este módulo se definirá qué son las emociones, y se estudiará en profundidad el proceso perceptivo, de cara a comprender cómo se forma el consumidor la imagen de marca.

Contenidos:

  • Sentidos, la puerta al neuromarketing
  • La percepción, umbrales perceptivos
  • Cognición y emociones.
  • Conductualismo

4.- Investigación comercial.

Eva Martínez y Mikel Alonso. 50 horas. 2 créditos

En este módulo se estudiarán las fases de una investigación de mercados, desde la definición de objetivos hasta los resultados y emisión de informes. El alumno aprenderá a estructurar apropiadamente una investigación.

Contenidos:

  • Fuentes de información
  • Investigación y proceso de decisión. Tipos de estudios
  • Fases de la investigación comercial
  • Finalidad y objetivos: factores condicionantes e hipótesis
  • Diseño de la investigación
  • Recogida y análisis de los datos
  • Redacción y presentación del informe final

5.- Branding. La importancia de la marca. La marca emocional.

Eva Martínez. 25 horas. 1 crédito

En este módulo se estudiará la aportación del Neuromarketing a la gestión de la marca y sus diversos atributos.

Contenidos:

  • Relación entre cliente y marcas.
  • Neuromarketing y Gestión de la Marca.

6.- Estudio de las principales técnicas de Neuromarketing.

Mikel Alonso. 75 horas. 3 créditos

Este módulo, eminentemente práctico, se centrará en aprender a utilizar las principales técnicas de Neuromarketing aplicadas para la investigación comercial en las empresas, como son la respuesta galvánica de la piel (GSR), la tasa cardíaca, el electroencefalograma y el eye tracking. Para ello se utilizarán las herramientas suministradas por parte de Neuromarketing school ® e incluidas en el precio del curso.

Contenidos:

  • El electroencefalograma. Las ondas cerebrales. Ejemplos de estudios. Hardware y software de medición mindwaveneurosky. Aplicación práctica del EEG.
  • El eye tracking. Elementos de medición. Fijaciones. Saccades y scanpath. Mapas de calor y áreas de interés. Hardware y software de medición tobii 4C. Aplicación práctica de eyetracking.
  • La respuesta galvánica de la piel (GSR). Concepto de medición de la conductancia en la piel. Hardware y software de medición Neurolog. Aplicación práctica de la GSR.
  • La tasa cardíaca. Emociones y pulsaciones. Hardware y software de medición Neulog. Aplicación práctica de la tasa cardíaca en la investigación de mercados.
  • Facial code. Identificación de respuesta emocional mediante el análisis facial.

7. Marketing sensorial y experiencial.

Eva Martínez. 50 horas. 2 créditos

En este módulo se detallará la nueva relación de las empresas y marcas con los clientes: La consideración de los cinco sentidos en el desarrollo del producto y la experiencia de marca.

Temas abordados:

  • Marketing sensorial y customerexperience.
  • Diseño de las experiencias de marca.
  • Módulos experienciales y proveedores de Experiencia.
  • Los sentidos en la experiencia de compra.

8.Neuromarketing aplicado al marketing estratégico y operativo.

Tania Jauni y Mikel Alonso. 50 horas. 2 créditos

En este módulo se detallarán las principales aplicaciones del Neuromarketing en la planificación estratégica de la empresa, así como en la concreción de la misma en acciones operativas.

Temas abordados:

  • Neuromarketing y estrategias: segmentación y posicionamiento
  • Aplicación de la neurociencia al estudio de las P´s operativas de Marketing

9. Social Media Intelligence.

Esteban de la Peña. 25 horas. 1 crédito

En este módulo se estudiará cómo analizar datos de redes sociales. También se enfocará en las tecnologías de análisis web y cómo las empresas y las organizaciones pueden utilizarlas para medir el tráfico web, y mejorar la presencia comercial

Principales categorías. Análisis del internauta. RTB. Compra programática. Social Media. Buscadores. Big Data.

Temas abordados:

  • Técnicas de recolección, y análisis de web y redes sociales
  • Social media intelligence
  • Análisis del internauta. RTB. Compra programática. Social Media. Buscadores. Big Data.

10.- Proyecto Tesina Fin de Curso.

Tania Jauni y  Mikel Alonso. 75 horas. 3 créditos

En este módulo se realizará una tesina que consistirá en la planificación, ejecución y presentación de resultados de una investigación comercial utilizando las técnicas de Neuromarketing aprendidas en el curso, así como las herramientas proporcionadas por Neuromarketing school ®con la inscripción al Master.

  • 30% lecturas, visionado de videos, clases online
  • 30% trabajos prácticos del alumno, impulsados y guiados por profesores
  • 20% presentaciones de trabajos y pruebas de evaluación
  • 20% chats, foros y tutorías individuales y grupales

(El alumno elige el horario que considera apropiado cada semana):

  • Lecturas, visionados y clases online

    Lecturas, visionados y clases online

  • Trabajos prácticos del alumno

    Trabajos prácticos del alumno

  • Presentación de trabajos y pruebas de evaluación

    Presentación de trabajos y pruebas de evaluación

  • Chats, foros y tutorías

    Chats, foros y tutorías

EVALUACIÓN: 60% tesina final, 40% evaluaciones de cada módulo.

Las evaluaciones de los 9 primeros módulos suponen el 40% de la evaluación total, el peso de cada una de las notas dependerá de los créditos de cada módulo. El trabajo final corresponde al realizado en el módulo 10, y supone el 60% de la evaluación final.

Cada profesor expondrá al principio del módulo la forma de evaluarlo: trabajos, foros, pruebas objetivas, etc.

INCLUIDO EN EL PRECIO DEL MASTER COMPLETO SE ENVIARÁ AL ALUMNO LOS SIGUIENTES APARATOS DE NEUROMARKETING:

  • Eye Tracking Via Software
  • Software análisis eyetracker con delimitación de fijaciones, heatmaps, saccadas y áreas de interés.
  • Galvanic Skin Response. Aparato de medición de conductancia de la piel  Neulog
  • Heartrate Aparato de medición de tasa cardíaca Neulog
  • Módulo USB Neulog para almacenamiento de datos GSR y Heartrate
  • Software análisis GSR- Heartrate
  • Electroencefalograma MindwaveNeurosky

Graduados, Estudiantes de áreas afines o Profesionales con experiencia laboral:

  • ADE y Empresariales
  • Marketing
  • Publicidad y Relaciones Públicas
  • Turismo
  • Psicología
  • Economía
  • Sociología
  • Profesionales con experiencia en el sector

FORMAS DE PAGO:

  • PAGO ÚNICO VÍA WEB: Precio Total $2200 (Descuento 10%=$1980)
  • PAGO EN PLAZOS:
    • Primer pago antes del 1 de octubre: $450
    • Seis pagos de $290, el día 1 de cada mes, desde noviembre 2019 a junio 2020

NOTA: En el pago en plazos se enviarán los aparatos de neuromarketing al domicilio del alumno el 15 de febrero de 2020, después del pago del día 1 de ese mismo mes.

PLAZAS LIMITADAS

¿Puedo acceder al Master si no dispongo de Titulación ni soy Estudiante?

Sí, el Master es apto para profesionales del sector del Marketing y similares que deseen ampliar sus conocimientos con esta técnica.

¿Debo abonar alguna cantidad por los aparatos de neuromarketing?

No, están incluidos en el precio del Master

¿Cómo y cuándo recibiré los aparatos de neuromarketing?

Los aparatos se envían al domicilio del alumno/a, a cualquier país. En cuanto al plazo, depende de si se abona el Master en un solo pago o de forma aplazada. Si se realiza de una vez, se envían los aparatos una vez recibido el pago. Si se hace de forma aplazada, se envían el 15 de febrero, una vez recibido el pago del 1 de febrero.

¿Los aparatos me servirán para realizar consultoría? ¿Qué calidad tienen?

Los aparatos que se envían y el software utilizado, tienen el objetivo de que el alumno pueda aprender neuromarketing mediante la práctica. Sirven para realizar experimentos, demostraciones, presentaciones, formación… Pero un aparato de neuromarketing de calidad, ya sea EEG, eyetracker o similar, viene a costar 10000-15000€. No es el caso de los que se envían, cuya finalidad es principalmente didáctica y demostrativa.

¿La formación es presencial u online?

La formación es totalmente online, no existe ninguna presencialidad, por ello se puede cursar desde cualquier país.

¿En qué idioma se realiza?

Es una formación totalmente en español. Se aconseja tener conocimientos del idioma inglés, debido a que algunos papers científicos utilizados pueden estar en este idioma, pero no es imprescindible

¿Existen unos horarios establecidos para cursar el Master?

No. Cada semana el alumno deberá dedicar 12,5 horas (tiempo estimado aproximado, depende por supuesto de la intensidad y capacidad de cada alumno en el estudio) a los ejercicios, presentaciones, test, trabajos, foros, prácticas y demás tareas que le serán propuestas por el profesor del módulo activo. Esas horas serán de total elección por parte del alumno, desde el lunes hasta el domingo de esa semana. Si se realizaran Master Class en directo, siempre serían optativas y serían grabadas para poder reproducirse en el horario que prefiera el alumno.

¿Qué necesidades de hardware y software se precisa?

Solamente es necesario un ordenador con una capacidad normal y su sistema operativo, y conexión a internet. Las actividades y tareas se realizan mediante el campus virtual de Neuromarketing School.

¿Al final del Master recibiré un título?

Los alumnos que aprueben todas las tareas y trabajos del Master, recibirán un título de Master en Neuromarketing por Neuromarketing School.

¿Existe bolsa de trabajo?

Neuromarketing School colabora con empresas que precisan profesionales formados en la aplicación de la neurociencia en la empresa. La disponibilidad de bolsa de trabajo dependerá siempre de las necesidades de las citadas empresas, pudiendo ser variable.

¿El Master proporciona prácticas en empresas?

Neuromarketing School proporcionará prácticas en nuestra empresa a los 3 mejores expedientes de cada promoción. Serán remuneradas, y con una duración mínima de 3 meses, pudiendo existir la posibilidad de incorporación a la empresa a la finalización. Las tareas principales serán la de investigación en neuromarketing, participación en proyectos de consultoría y prospección comercial.

¿Tendré algún tutor o profesor disponible?

Cada alumno tendrá asignado un tutor para ayudarle en cualquier momento con las dudas que tenga, y además el profesor de cada módulo también tendrá una rápida disponibilidad para contestar cualquier pregunta.

Realiza tu matrícula de forma rápida y sencilla y nuestro equipo se pondrá en contacto contigo. Si lo prefieres puedes realizar el pago directamente vía online pinchando aquí.

Fotocopia Carné de Identidad, Pasaporte o Similar y Titulación ( Matrícula o Curriculum Vitae en su Defecto).

¿Por qué este master?

Descubre los motivos que hacen que esta maestría y su enseñanza sean únicas de la mano del director de la escuela Mikel Alonso

Maestría en Neuromarketing Online

Actualmente se pueden encontrar, tanto en universidades como en escuelas de negocios, distintos cursos que permiten a los alumnos una especialización en neuromarketing, que generalmente es teórica y muy poco aplicada. En general la formación en numerosos posgrados, se basa en fundamentos teóricos, muchas veces como hemos visto equivocados, sobre el cerebro, e incluso sobre la propia naturaleza del neuromarketing, confundiendo una técnica de investigación que debe adaptarse a cada mercado con una estrategia final en sí misma. En Neuromarketing School llevamos más de 10 años enseñando en la Universidad, aplicándolo en la empresa e investigando en el área. Nuestro sistema de formación dispone de un campus virtual con herramientas de telepresencia, es totalmente online y con libertad de horarios para el alumno. Además, a diferencia de las demás escuelas, utilizamos aparatos de neurociencia en nuestros cursos, por ello se aprende mediante la práctica, y no únicamente la teoría. Así alcanzamos los objetivos de aprendizaje relacionados con la práctica profesional del Neuromarketing, y conseguimos que nuestros alumnos puedan, al terminar el Master, trabajar aplicando en empresas del sector, lo aprendido en la práctica. A diferencia de los cursos online de escuelas multidisciplinares y otras empresas y universidades que ofrecen formaciones prácticamente incompatibles como MBA neuromarketing o similares, en Neuromarketing School estamos totalmente especializados en Neuromarketing, no damos ninguna otra formación. Nuestro CEO, Mikel Alonso, es Doctor cum laude en Marketing por la UCM, con tesis doctoral en Neuromarketing, así como decenas de publicaciones en journals científicos en la materia, Director del curso Neuromarketing UCM-ECV18, y Director del Laboratorio de Neuromarketing mindlab en ESIC.

Esta maestría en neuromarketing online lleva incluido en el precio los siguientes aparatos de neuromarketing: EEG, Galvanic Skin Response, Heart Rate y Eye Tracker, que se envían al alumno a su domicilio, en cualquier parte del mundo. Además, ofrecemos prácticas de trabajo remuneradas en Neuromarketing School a los 3 alumnos que obtengan los mejores expedientes en el Master. También canalizamos e informamos a nuestros alumnos sobre distintas ofertas de trabajo existentes en el mercado.

Gracias a las competencias que adquieren al terminar nuestra Maestría en Neuromarketing Online, los estudiantes dispondrán de las siguientes salidas profesionales:

  • Responsable de proyectos de Neuromarketing
  • Empresas de investigación de mercados: analista de mercados, jefe de proyecto, asesor estratégico.
  • Gestión de marketing operativo: marcas, packaging, comunicación, publicidad…
  • Gestión de marketing estratégico para empresas: segmentación, posicionamiento, comportamiento del consumidor, planificación de marketing, investigación de mercados.
  • Responsable de laboratorio de Neuromarketing

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