en NeuroMarketing Online

1. El concepto de Neuromarketing. 

En este módulo se estudiarán los modelos, teorías y estudios científicos que describen el concepto de Neuromarketing. También se estudiará la historia del neuromarketing, la evolución del concepto, principales estudios realizados y los retos a los que se enfrenta.

Contenidos:

• Neuromarketing: definición y concepto
• Anatomía cerebral clave en el proceso de toma de decisión.
• Descripción de las principales técnicas de Neuromarketing: neurociencia aplicada al estudio del comportamiento del consumidor.
• El proceso de toma de decisiones. Damasio y el marcador somático
• Estudios prácticos realizados en empresas
• Retos del Neuromarketing

2. Fundamentos del comportamiento del consumidor. 

En este módulo se estudiarán los fundamentos del comportamiento del consumidor, tal y como se describen en la investigación tradicional sobre el mismo. Se detallarán las variables internas y externas que intervienen en la toma de decisiones del cliente.

Contenidos:

• Carencia, necesidades y deseos.
• Variables internas: personalidad, actitud…
• Variables externas: clase social, grupo social, familia…

3. Emociones y percepción. Descripción del proceso perceptivo. ¿Qué son las emociones? Los sentidos. 

En este módulo se definirá qué son las emociones, y se estudiará en profundidad el proceso perceptivo, de cara a comprender cómo se forma el consumidor la imagen de marca.

Contenidos:

• Neurociencia cognitiva
• Sentidos, la puerta al neuromarketing
• La percepción, umbrales perceptivos
• Cognición y emociones.

4. Investigación comercial. 

En este módulo se estudiarán las fases de una investigación de mercados, desde la definición de objetivos hasta los resultados y emisión de informes. El alumno aprenderá a estructurar apropiadamente una investigación. Metodología de investigación en neuromarketing.

Contenidos:

• Fuentes de información
• Investigación y proceso de decisión. Tipos de estudios
• Fases de la investigación comercial
• Finalidad y objetivos: factores condicionantes e hipótesis
• Diseño de la investigación
• Recogida y análisis de los datos
• Redacción y presentación del informe final

5. Estudio de las principales técnicas de Neuromarketing. 

Este módulo, eminentemente práctico, se centrará en aprender a utilizar las principales técnicas de Neuromarketing aplicadas para la investigación comercial en las empresas, como son la respuesta galvánica de la piel (GSR), la tasa cardíaca, el electroencefalograma y el eye tracking. Para ello se utilizarán las herramientas suministradas por parte de Neuromarketingschool ® e incluidas en el precio del curso.

Contenidos:

• El electroencefalograma. Las ondas cerebrales. Ejemplos de estudios. Hardware y software de medición mindwaveneurosky. Aplicación práctica del EEG.
• El eye tracking. Elementos de medición. Fijaciones. Saccades y scanpath. Mapas de calor y áreas de interés. Hardware y software de medición tobii 4C. Aplicación práctica de eyetracking.
• La respuesta galvánica de la piel (GSR). Concepto de medición de la conductancia en la piel. Hardware y software de medición Neurolog. Aplicación práctica de la GSR.
• La tasa cardíaca. Emociones y pulsaciones. Hardware y software de medición Neulog. Aplicación práctica de la tasa cardíaca en la investigación de mercados.
• Facial code. Identificación de respuesta emocional mediante el análisis facial.

6. Marketing sensorial y experiencial. 

En este módulo se detallará la nueva relación de las empresas y marcas con los clientes: La consideración de los cinco sentidos en el desarrollo del producto y la experiencia de marca.

Contenidos:

• Marketing sensorial y customer experience.
• Diseño de las experiencias de marca.
• Módulos experienciales y proveedores de Experiencia.
• Los sentidos en la experiencia de compra.

7. Neuromarketing aplicado al marketing estratégico y operativo. 

En este módulo se detallarán las principales aplicaciones del Neuromarketing en la planificación estratégica de la empresa, así como en la concreción de la misma en acciones operativas.

Contenidos:

• Aplicación del neuromarketing a distintos sectores estratégicos, como publicidad y comunicación, turismo, neuromarketing en el gran consumo y neuromarketing aplicado a pymes.
• Aplicación de la neurociencia al estudio de las P´s operativas de Marketing. La marca emocional. Neuromarketing en el punto de venta. Neuromarketing y pricing. Técnicas de neurociencia para el estudio de la comunicación en las empresas.

8. Trabajo Fin de Master. 

En este módulo se realizará una tesina que consistirá en la planificación, ejecución y presentación de resultados de una investigación comercial utilizando las técnicas de Neuromarketing aprendidas en el curso.

Evaluación

75% Trabajo Fin de Master y 25% evaluaciones de cada módulo.

Las evaluaciones de los test de los 7 primeros módulos suponen el 25% de la evaluación total, el peso de cada una de las notas dependerá de las semanas que ocupe cada módulo. El Trabajo Fin de Master corresponde al realizado en el módulo 8, y supone el 75% de la evaluación final.

• El alumno elige el horario que considera apropiado cada semana:

  • Visionado de videos y clases online
  • Lectura de papers e investigaciones recomendadas
  • Realización de pruebas tipo test
  • Tutorías vía email
  • Trabajo de Fin de Master

EVALUACIÓN: Las evaluaciones de los 7 primeros módulos suponen el 40% de la evaluación total, el peso de cada una de las notas dependerá de los créditos de cada módulo. El trabajo final corresponde al realizado en el módulo 8, y supone el 60% de la evaluación final.

Cada profesor expondrá al principio del módulo la forma de evaluarlo: trabajos, foros, pruebas objetivas, etc.

Graduados, Estudiantes de áreas afines o Profesionales con experiencia laboral:

• ADE y Empresariales
• Marketing
• Publicidad y Relaciones Públicas
• Turismo
• Psicología
• Economía
• Sociología
• Profesionales con experiencia en el sector (Previa Solicitud)

Salidas profesionales del Master por las competencias adquiridas:

• Responsable de proyectos de Neuromarketing
• Empresas de investigación de mercados: analista de mercados, jefe de proyecto, asesor estratégico. 
• Gestión de marketing operativo: marcas, packaging, comunicación, publicidad…
• Gestión de marketing estratégico para empresas: segmentación, posicionamiento, comportamiento del consumidor, planificación de marketing, investigación de mercados. 
• Responsable de laboratorio de Neuromarketing

El precio del Master completo es de 1387€

Posibilidad de Pago Aplazado

PLAZAS LIMITADAS

¿Puedo acceder al Master si no dispongo de Titulación ni soy Estudiante?

Sí, el Master es apto para profesionales del sector del Marketing y similares que deseen ampliar sus conocimientos con esta técnica.

¿La formación es presencial u online?

La formación es totalmente online, no existe ninguna presencialidad, por ello se puede cursar desde cualquier país.

¿En qué idioma se realiza?

Es una formación totalmente en español. Se aconseja tener conocimientos del idioma inglés, debido a que algunos papers científicos utilizados pueden estar en este idioma, pero no es imprescindible

¿Existen unos horarios establecidos para cursar el Master?

No. Cada semana el alumno deberá dedicar las horas que considere oportunas a la visualización de videos, reportajes audiovisuales, lectura de papers, realización de testo o Trabajo de Fin de Master y demás tareas que le serán propuestas. Esas horas serán de total elección por parte del alumno. Se aconseja una dedicación de 6 horas a la semana durante las primeras 10 semanas para cursar los 7 primeros módulos, pero se puede hacer de forma más rápida o lenta, según las necesidades de cada alumno.

¿Qué necesidades de hardware y software se precisa?

Solamente es necesario un ordenador con una capacidad normal y su sistema operativo, y conexión a internet. El visualizado de videos se realiza mediante una plataforma de aprendizaje, y las actividades y test se realizan mediante el campus virtual de Neuromarketing School.

¿Al final del Master recibiré un título?

Los alumnos que aprueben todas las tareas y trabajos del Master, recibirán un título de Master en Neuromarketing por Neuromarketing School.

¿Existe bolsa de trabajo?

Neuromarketing School colabora con empresas que precisan profesionales formados en la aplicación de la neurociencia en la empresa. La disponibilidad de bolsa de trabajo dependerá siempre de las necesidades de las citadas empresas, pudiendo ser variable.

¿El Master proporciona prácticas en empresas?

Neuromarketing School proporcionará prácticas en nuestra empresa a los 3 mejores expedientes de cada promoción. Serán remuneradas, y con una duración mínima de 3 meses, pudiendo existir la posibilidad de incorporación a la empresa a la finalización. Las tareas principales serán la de investigación en neuromarketing, participación en proyectos de consultoría y tutorización de proyectos de alumnos.

¿Tendré algún tutor o profesor disponible?

Cada alumno tendrá asignado un tutor para ayudarle en cualquier momento con las dudas que tenga, vía email.